Badanie rynku kosmetyków - Case Study

Badanie marketingowe rynku kosmetycznego przeprowadziliśmy na zlecenie producenta kosmetyków, który planuje poszerzyć swoją ofertę, dostosowując ją do preferencji oraz nawyków zakupowych klientów.

Celem badania była identyfikacja głównych miejsc zakupu kosmetyków, określenie wydatków przeznaczanych na produkty kosmetyczne oraz ocena, jakie aspekty są kluczowe podczas wyboru tych produktów. Skierowaliśmy ankietę do grupy docelowej obejmującej kobiety i mężczyzn powyżej 18 roku życia o zróżnicowanych dochodach.

Wyniki badania wykazały, że najczęstszymi miejscami zakupu kosmetyków są drogerie (np. Rossmann i Hebe), w których zaopatruje się 45% respondentów, oraz supermarkety, wybierane przez 32% badanych. Zakupy online zyskują na popularności, przyciągając obecnie 18% respondentów.

 

Pod względem wydatków, 40% uczestników badania miesięcznie wydaje na kosmetyki od 50 do 99 zł, a kolejne 27% od 100 do 199 zł. W grupie kobiet najczęściej kupowane są produkty do pielęgnacji twarzy oraz makijażu – blisko 60% ankietowanych sięga po nie co najmniej raz w miesiącu. Z kolei w grupie mężczyzn dominują produkty do pielęgnacji skóry ciała oraz dezodoranty, nabywane regularnie przez 55% respondentów.

 

W kwestii istotnych cech kosmetyków, respondenci wskazali cenę jako główny czynnik zakupowy (82%), a następnie skład (64%) oraz markę produktu (43%). Co ciekawe, polecenie znajomych oraz reklama w Internecie odgrywają mniejszą rolę, wpływając na decyzje zakupowe odpowiednio dla 18% i 12% badanych.

45% respondentów najczęściej kupuje kosmetyki w drogeriach
40% ankietowanych przeznacza na kosmetyki od 50 do 99 zł miesięcznie
60% kobiet kupuje produkty do pielęgnacji twarzy co najmniej raz w miesiącu

55% mężczyzn regularnie nabywa produkty do pielęgnacji skóry ciała oraz dezodoranty
82% uczestników badania wskazuje cenę jako kluczowy czynnik przy zakupie kosmetyków
18% respondentów dokonuje zakupu kosmetyków online

Przeprowadzenie badania rynku pozwala firmom kosmetycznym lepiej zrozumieć, jakie są kluczowe potrzeby oraz preferencje ich grupy docelowej. Pozwala to na efektywniejsze dopasowanie asortymentu do oczekiwań konsumentów oraz optymalizację strategii sprzedażowych. Dzięki takim analizom przedsiębiorstwa mogą precyzyjnie identyfikować zmieniające się trendy na rynku, przewidywać zachowania zakupowe i lepiej targetować swoje kampanie marketingowe. Badania tego typu przyczyniają się do budowania lojalności klientów oraz zwiększenia przewagi konkurencyjnej, minimalizując jednocześnie ryzyko związane z wdrażaniem nowych produktów. Sprawdź też naszą ankietę badania rynku kosmetyków.