Jak przeprowadzić badanie marki suplementów diety?

 

Dlaczego warto przeprowadzać badania marki suplementu diety?

Rosnąca z każdym rokiem sprzedaż suplementów diety w Polsce, jak również zwiększająca się ich liczba dostępna na półkach aptek, marketów oraz w sklepach internetowych może skłaniać ich producentów, do przeprowadzenia badań marki. Badania typu brand research pozwalają określić m.in. pozycję danej marki na rynku, czy też zdiagnozować jej mocne i słabe strony. Ponadto, tego rodzaju badanie umożliwia także m.in. określenie pozycjonowania marki na tle konkurencji, czy też lojalności wobec niej pośród grupy docelowej klientów. W efekcie podmiot zlecający tego rodzaju badanie jest w stanie uzyskać wiedzę, która pozwoli mu na budowanie skutecznej strategii marketingowej dla swojej marki.

Badania rozpoznawalności marki suplementu diety mogą dotyczyć wielu aspektów obecności marki na rynku. Wśród nich można wyróżnić m.in.:

- rozpoznawalność marki suplementu diety na rynku przez konsumentów

- postrzeganie marki suplementu diety przez konsumentów

- dotychczasowe doświadczenia konsumenta z marką suplementu diety

Decydując się na badanie marki suplementu diety możemy zatem oczekiwać, iż pozwolą nam one odpowiedzieć na pytania dotyczące m.in. tego:

- czy klienci sięgając po dany suplement diety świadomie decydują się na zakup konkretnego produktu, kierując się znajomością marki, jej popularnością, przywiązaniem do niej.

- jak jest postrzegana przez nich marka danego suplementu diety (np. czy suplementy diety określonej marki są w świadomości klientów drogie, czy tanie; czy mają dobry stosunek jakości do ceny; czy mają zapadające w pamięć opakowanie, logo itd.),

- jakie są dotychczasowe doświadczenia klienta z marką danego suplementu diety (np. jak długo klient kupuje suplement diety określonej marki, czy działanie suplementu spełnia jego oczekiwania).

 

Jak badać markę suplementu diety

Badania marki suplementu diety można prowadzić z wykorzystaniem zarówno metod jakościowych, jak i ilościowych.

Cechą badań jakościowych jest to, iż przeważają w nich pytania otwarte. Dzięki nim respondenci zyskują możliwość swobodnej, pogłębionej wypowiedzi w kwestiach, o które są oni pytani. Badania tego rodzaju dostarczają zatem odpowiedzi na pytanie o to: jak, jakie? (np. jakie są doświadczenia klienta z marką suplementu? Jaki był wpływ suplementu na osobę badaną?).

Badania ilościowe pozwalają natomiast na ocenę skali badanych przez nas zagadnień. Tego rodzaju badania odpowiadają zatem na pytanie: ile? Jaki procent? (np. Ile osób z badanej populacji miało do czynienia z marką w ciągu ostatniego miesiąca; jaki procent osób z pośród badanych sięga po produkty marki X w sposób regularny?; ile badanych respondentów zwraca uwagę na opakowanie suplementu diety?).

Decydując się na realizację ilościowych badań marki suplementu diety warto skorzystać z narzędzia SurvGO. Pozwala ono na łatwe i szybkie tworzenie pytań ankietowych, realizację ankiet na własnej próbie lub próbie z panelu konsumenckiego (panelu badawczego), jak i otrzymywania statystyk badania w czasie rzeczywistym (w trakcie badania jak i po zakończeniu).

Program SurvGo posiada również własną bazę przykładowych ankiet. Skorzystaj z gotowego wzoru badania marki suplementu diety i importuj ankietę w kilka minut.