Badania marketingowe nie muszą być nudne! Wystarczy ulepszyć wizualizację danych

 

Raporty z badań rynkowych mogą wielokrotnie przytłaczać niekończącymi się wykresami, tabelami oraz zestawieniami notowań. Opowiadanie historii jest jednak równie ważne jak dane, które są gromadzone. Wyjątkowe wizualizacje danych ankietowych pomagają zrozumieć zebrane informacje w prostszy sposób, a także przekazać lepszy obraz wyników. Wizualizacja danych i synteza informacji jest trudnym zadaniem, z którym nie wszyscy potrafią sobie poradzić. Warto przyjrzeć się czterem rzeczom, o których należy pamiętać podczas wizualizacji zebranych informacji oraz danych pomiarowych.

 

Wizualizacja porównań

 

W pierwszym kroku warto zastanowić się i wskazać elementy, które można porównać, bądź znaleźć rzeczy wśród, których możemy zauważyć kontrasty oraz różnice. Przydatne wizualizacje pokazują różnice pomiędzy różnymi elementami. Warto uwzględnić istotne różnice pomiędzy poszczególnymi grupami na wykresach słupkowych, w celu podkreślenia, gdzie znajduje się kontrast. Przede wszystkim, celem wizualizacji danych jest nauka poprzez porównania, dlatego efektywna wizualizacja ujawnia znalezione różnice w obrębie badanego zbioru danych.

 

Zmień wizualizację danych

 

Na tym etapie warto skupić się na pokazaniu danych wielowymiarowych stosując różnego rodzaju wykresy, chmury słowne, czy inne sposoby służące do ukazywania tego typu informacji. Wizualizacja dużej ilości danych poprzez wykorzystanie wielu różnych sposób sprawi, że zebrane wyniki w badaniach marketingowych będą wykorzystane w najlepszy możliwy sposób. Ankiety zawierają kilka rodzajów danych. Istnieją proste wykresy słupkowe, które służą do wizualizacji odpowiedzi wielokrotnego wyboru, ale są także bardziej kreatywne sposoby, które mogą wydobyć jakieś nowe informacje z zebranych danych. Warto pomyśleć o pokazaniu danych w oparciu o lokalizację na mapie. W przypadku odpowiedzi otwartych, chmury słowne pokazują najczęściej stosowane słowa i tematy, które się pojawiały. Istnieją proste chmury słowne, które przedstawiają najczęściej pojawiające się słowa w zestawie tekstowym.

 

Dane w badaniach marketingowych

 

Będąc w tym etapie warto dokładnie zająć się dokumentami w badaniach marketingowych. Warto zwrócić uwagę na pełne tytuły, wskazać autorów oraz sponsorów, a także udokumentować źródła danych. Najważniejszym zadaniem jest opisanie zebranych danych poprzez na przykład łączenie grafik z danymi dotyczącymi konkretnych pytań, a nawet poprzez wyjaśnienie wyników naszych wizualizacji. W ten sposób prezentujemy w poprawny sposób zebrane przez nas informacje oraz przekazujemy naszym odbiorcom, jak największą ilość informacji.

 

Podczas pracy nad wizualizacją najważniejsza jest jakość

 

Prezentacje analityczne w ostatecznym rozrachunku stawiają przede wszystkim na jakość, istotność i integralność treści. Najważniejsza jest integralność danych. Dziś ważnym aspektem jest, aby pokazać dane, które są poprawne oraz dokładnie opisane. Wprowadzająca w błąd wizualizacja to źle przygotowana wizualizacja. Ważne jest, aby przygotowując wizualizację danych zachować czujność i kreatywność.

 

Podczas wizualizacji odpowiedzi, na które zbieraliśmy informację warto pamiętać o tych czterech etapach, w celu poprawnego przygotowania wizualizacji zebranych danych. Co najważniejsze, celem każdej ankiety jest zebranie użytecznych informacji, które są zarówno dokładne, jak i łatwe do przeanalizowania. Upewnij się, że prawidłowo i kreatywnie wizualizujesz zebrane informacje. Taka analiza uzyskanych danych na pewno pozytywnie wpłynie na przeprowadzone badanie marketingowe.