Jak wybrać odpowiedniego influencera? 5 wartościowych porad
Chcesz promować swoją firmę i jej produkty lub usługi w Internecie? Zdecydowałeś się skorzystać z siły, jaką zapewnia influencer marketing? Nie jesteś jednak pewien, który influencer jest odpowiedni? Podpowiadamy, jak dokonać właściwego wyboru i osiągać za
1. Zgodność wartości i przekazu
Wybór influencera, który podziela wartości twojej marki, ma kluczowe znaczenie dla powodzenia wszelkich działań związanych z influencer marketingiem. To na osobie influencera opierasz owe działania, musi więc ona być odpowiednia dla firmy. Wpisywać się w jej charakter. Tworzyć treści pozostające w zgodzie z duchem marki, którą ma promować. Samodzielne szukanie takiej osoby nie jest proste, dlatego wiele firm korzysta z usług agencji influencer marketingu (sprawdź: influencer marketing Kohai), aby nawiązać tego typu współpracę szybciej i na korzystnych warunkach. Co więc należy zrobić, aby określić, czy dany influencer jest odpowiedni, czy nie?
Przyjrzeć mu się bardzo wnikliwie. Jak prezentuje się w przestrzeni internetowej? Jakie przesłanie kieruje do swojej społeczności? Jego wartości i styl życia są zgodne z wartościami, które reprezentuje twoja marka? Prawdopodobieństwo, że jego obserwatorzy dobrze zareagują na waszą współpracę, jest wtedy znacznie wyższe! Taka współpraca influencerska jest przyjmowana przez odbiorców jako naturalna i przekonywająca. Nie zaskakuje, więc nie budzi sprzeciwu i wywiera pozytywny wpływ na społeczność.
2. Zgodność tematyczna
Wybierz influencera, który tworzy treści pozostające w zakresie tematycznym twojej branży. Influencerzy, którzy konsekwentnie tworzą treści dotyczące określonego zagadnienia (zdrowie i fitness, moda, technologia, gotowanie, finanse) zyskują (i utrzymują!) rzesze oddanych i zaangażowanych fanów.
Wyspecjalizowanie influencera, jego doświadczenie i dobry kontakt ze społecznością są gwarantami wartości rekomendacji, których udziela. Są postrzegane jako wiarygodne. Niedopasowanie tematyczne zawsze budzi ogromną nieufność. Jawi się jako wymuszona promocja, która często przynosi skutek odwrotny od zamierzonego!
Influencer specjalizujący się w konkretnej dziedzinie przyciąga nie tylko amatorów. Zachęca doświadczonych, zaawansowanych czy wyspecjalizowanych członków społeczności, którzy szukają bardzo precyzyjnych informacji. Współpraca z takim ekspertem nie tylko zwiększa zasięg promocji. Wpływa także pozytywnie na postrzeganie twojej marki, budując jej pozycję lidera w danej branży.
3. Dopasowanie demograficzne
Każda platforma dla influencerów – czy to YouTube, Instagram, czy Facebook – wykorzystuje zaawansowane algorytmy, które pomagają zrozumieć demografię ich użytkowników. Analizowane są dane takie jak wiek, płeć, zainteresowania i położenie geograficzne, by prezentować użytkownikom treści najbardziej do nich dopasowane. Jakie to ma znaczenie w przypadku współpracy influencerskiej?
Określenie, kto faktycznie ogląda i wchodzi w interakcje z treściami publikowanymi przez influencera, jest niezbędne dla osiągania maksymalnej efektywności promocji tego typu. Twoja marka kieruje produkty do młodych matek? Współpraca z influencerem, który tworzy treści oglądane przede wszystkim przez nastolatki, nie przyniesie oczekiwanych rezultatów!
4. Współpraca z influencerem o szerokim zasięgu
Zgodność wartości, tematu i demografii jest podstawą powodzenia kampanii influencerskiej. Jednak najbardziej nawet odpowiedni influencer nie będzie w stanie wywrzeć silnego wpływu, jeśli nie posiada dużej społeczności. Im więcej ma obserwujących, followersów czy fanów, zwłaszcza oddanych, tym większa jego siła przebicia. Często reagują na jego treści, zostawiają pod nimi komentarze i wchodzą z nim w interakcje? Tym lepiej!
Influencer o szerokim zasięgu dociera do większej liczby użytkowników danej platformy. Większa liczba odbiorców widzi jego rekomendację twojej marki/produktu/usługi.
Wyższa jest więc szansa na to, że część z nich odwiedzi twoją stronę, zamówi produkt czy usługę i zostanie z tobą na dłużej. Pamiętaj jednak, aby weryfikować jakość zasięgu. Rzesza obserwujących, która jest jednocześnie niezaangażowana w treści influencera, może budzić pewnego rodzaju obawy o nieskuteczność czy nikłą siłę przebicia jego przekazu. Popularny influencer, który żywo angażuje swoją publiczność – oto twój kandydat współpracy!
5. Influencer marketing? Owszem, ale z doświadczonym influencerem!
Gdy już wiesz, że kandydat do współpracy tworzy treści:
- zgodne z duchem twojej marki;
- związane tematycznie z branżą, w której marka istnieje;
- dopasowane do demografii twoich klientów;
- o szerokim zasięgu;
- angażujące i wywołujące reakcje odbiorców,
wtedy pozostaje ci sprawdzić, w jaki sposób to robi. Czy treści są tworzone profesjonalnie? Czy nie pojawiają się tam treści obraźliwe, kontrowersyjne, niestosowne? Czy influencer ma doświadczenie w tworzeniu takich treści i dobrą opinię w społeczności? Gdy znasz już odpowiedzi na te pytania, możesz podjąć decyzję o rozpoczęciu współpracy z influencerem.
Teraz już wiesz, w jaki sposób wybrać influencera, by mieć pewność, że będzie on najbardziej odpowiednim kandydatem. Nie chcesz zajmować się tym wszystkim samodzielnie? Skorzystanie z usług agencji influencer marketingowej jest dobrym pomysłem. Powodzenia!
